再获“国字号”招牌！新疆兵团这里“夜经济”为何能出圈？

　　 中新网 乌鲁木齐1月15日电(戚亚平 冯晓玲)文化和旅游部新近公示第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，新天润天街作为新疆生产建设兵团(以下称新疆兵团)唯一代表荣登榜单。这是它继2023年初获评国家级旅游休闲街区后，再获“国字号”招牌。

　　每当夜幕降临，位于乌鲁木齐市城北的新疆兵团第十二师新天润天街就热闹起来，一眼望去，大小餐馆、临街门面霓虹闪烁。行走其间，既可在热气腾腾的火锅店大快朵颐，亦可在茶馆里寻一方幽静、享受惬意时光。

夜晚的新天润天街热闹非凡。冯晓玲 摄

　　在这里，能切身感受得到“夜经济”的蓬勃发展。新天润天街是目前新疆沿街商业体量最大的休闲旅游街区，建筑总面积20万平方米，融合了非遗美食、主题酒店、特色演艺、数字影院、文教培训、创新创业等多元化产业功能。

　　在这里，游客可多角度、全方位、沉浸式体验新疆传统民俗、感悟文化魅力。

　　如今，新天润天街如同一颗“明珠”，熠熠生辉。不过，纷至沓来的游客们也许并不清楚它之前的模样。

顾客正在一家餐馆用餐。冯晓玲 摄

　　告别“养禽场” 让环境靓起来

　　“80年代初期，这里还是养禽场，到处都是土块房，交通也特别不便，出门要走20多分钟才能坐上公交车。”今年55岁的贺军出生在第十二师常州街片区，父亲曾是养禽场员工，他当兵转业后也在养禽场工作。

　　贺军说：“那时走在养禽场边，能闻到臭味，一遇下雨天更是满脚泥。”

　　20世纪80年代，以养禽场等为代表的畜牧集聚区块，在为第十二师畜牧养殖业发展做出贡献的同时，也欠下一笔“生态账”。

　　蜕变发生在2005年，随着经济的快速发展和城市化进程的推进，第十二师党委主导引进多家优质开发企业，涉及房地产开发、园林景观建设、物业服务、旅游商业运营等，在常州街片区相继打造6个住宅片区，3个商业区。

在这里，游客可寻一方幽静，享受惬意时光。冯晓玲 摄

　　“当时来十二师买房子的人特别多。”贺军回忆，他当时也面临两种选择，一是用宅基地置换周边房产，二是给钱在外面买房。

　　经过一番思想斗争，贺军最终选择留在第十二师，原因有两个：一是看到了政府对常州街片区的发展规划和成效，第十二师师部也落地该片区；另一个就是对第十二师的感情，舍不得离开。

　　2009年到2021年间，党政机关、大型企业、高中专院校也相继集聚于常州街片区，环境美了、设施好了、人气也旺了，新天润天街也从此时起步。

　　“住上了楼房，有了独立的卫生间，再也不用上旱厕。更重要的是，街区环境大变样，当初的选择太正确了。”贺军说。

　　经过近10年发展，融合多元化产业功能的新天润天街，成为目前新疆沿街商业体量最大的休闲旅游街区，是新疆兵团新时代文化样板、24小时不夜城、丝路文化消费新高地。

　　“随着基础设施不断完善、亮化美化工程有序实施，新天润天街点亮了十二师夜生活，成了各地游客的‘深夜食堂’和‘打卡胜地’。”常州街片区党工委书记、管委会主任赵国强说。

位于新天润天街的书店。冯晓玲 摄

　　擦亮“金”招牌焕发新活力

　　新年到来，新天润天街被五彩缤纷的彩灯装饰一新，将夜晚的第十二师妆扮得流光溢彩，让游客流连忘返。

　　“新天润天街满足了我和朋友吃喝玩乐游购娱的需求，我们差不多半个月就来一次。”家住乌鲁木齐市新市区的朱静说。

　　为打造文旅品牌，第十二师持续抓好“软硬件”提质升级，结合文明城市创建和国家级旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区创建工作，规范商户经营，不断提升服务能力。

　　同时，多渠道做好宣传，吸引游客观看演出、品尝美食、游玩打卡。如今的新天润天街，已成乌鲁木齐美食地图上的重要板块，也是第十二师拉动消费的新引擎、文旅产业的新名片。

　　得益于新天润天街的“美食”招牌和积极、开放的营商环境，最早入驻的“小河公主秘制烤羊腿”，2022年荣获“来新疆必吃的烤羊腿”称号，曾创下一个月网上销售4000多只羊的纪录。

　　“这里是游客熟知的美食打卡地，现在又有了‘国字号’金字招牌加持，每天晚上店门口都会排起长队。”店长邓文建说。

　　新天润天街商业建筑面积20万平方米，有营业商家400多家、2000多家门店。为确保食品安全，第十二师成立餐饮与酒店行业协会，规范行业发展，并加强街区食品安全检测，从源头上把好质量关，守护舌尖上的安全。

　　“政府依托师餐饮与酒店行业协会，发挥产业集聚优势，为创业商户提供创业资源、政策扶持、管理保障、业务培训、宣传推广等全方位服务。”赵国强说，近年来，以餐饮消费为主的新天润天街从未发生过食品安全投诉事件。

　　如今，新天润天街有3个大型停车场，车位1300个，紧邻地铁1号线三工站，10分钟可达地窝堡国际机场，周边有7条公交线路。汇聚文化书店、非遗集市、运动休闲中心等经营主体，形成集旅游、餐饮、休闲、娱乐、体验、购物等多业态为一体的全产业链。

　　为持续活跃文旅市场，不断擦亮金字招牌，第十二师自2020年开始，连续在新天润天街开展“百万消费券”“年货节”等活动，累计吸引游客500万人次，带动餐饮、零售、文创产品消费超过10.14亿元，累计解决就业超万人。

　　一系列宣传推广“组合拳”，快速提升新天润天街的知名度和吸引力。

　　文商旅融合让天街动起来

　　2023年，新天润天街还开设夜间文创集市区，增加亲子游乐设施，举办文艺表演、开设后备厢集市等，为街区增添新亮点。

　　文创集市区精选文旅融合业态，引入时尚文化，加大商圈文化氛围建设，培育多元夜间消费热点，推出舌尖美食游、城市购物游，丰富城市休闲旅游业态，满足不同消费群体需求。

游客在新天润天街购物。冯晓玲 摄

　　同时按照“文化+旅游”“创意+科技”规划，利用先进的声、光、电、多媒体影像等技术，持续提升街区夜间和旅游消费吸引力。

　　“新天润天街的知名度很高，在新疆文化和旅游厅举办的文旅营销活动中，许多签订协议的外地旅行社明确提出，要将新天润天街加入旅游线路，我们也设计了相应的旅游线路，吸引游客前来游玩打卡。”新疆爱玩客国际旅行社负责人李会说。

　　从“籍籍无名”到知名度持续提升，也源于政府服务企业、推动发展的行动和作为。

　　第十二师在新天润天街改造提升中，从名称、外围环境、商铺外观，到区域划分，都将文化元素融入其中。

　　此外，为吸引和服务游客，新天润天街还提供旅游信息咨询、旅游投诉受理综合服务，并配备轮椅、婴儿车、急救箱、旅游宣传图册等便民服务设施。

夜晚，新天润天街大小餐馆、临街门面霓虹闪烁。冯晓玲 摄

　　如今的新天润天街餐饮品类齐全，除有新疆特色美食和小吃，更有全国各地流行的时尚美食文化品牌，游客在这里可领略不同餐饮文化的融合与碰撞。

　　近年来，第十二师还以冰雪旅游文化节为契机，带动新天润天街和冰雪旅游消费。在每年春节前后举办冰雪文化旅游节，新天润天街的观光和消费游客接待量，连续多年创历史新高。

　　“国家级夜间文化和旅游消费集聚区的荣誉，是进一步统筹全域文旅资源、提升文旅能级的契机。未来，我们将进一步提升新天润天街的辨识度和品牌度，高质量打造国家级文化休闲旅游空间、夜间文化和旅游消费集聚区。”赵国强说。(完)

【编辑:胡寒笑】