文化出海又出彩 “新三样”借文博会在全球刮起“中国风”

　　网剧、网游、网文：文化出海又出彩

　　“新三样”借文博会在全球刮起“中国风”

　　羊城晚报记者 宋王群 图/羊城晚报记者 王磊

　　文博会20载，一直扮演着文化产业的“孵化器”“催化剂”“倍增器”的角色，不断催生文化新业态、新场景、新应用、新观念。尤其是近几年，借助文博会的平台，文化出海涌现出多种新载体。雅文传播海外平台上的国产影视剧年度播放量超百亿，累计涨粉1.5亿；微游互娱的中国风H5游戏风靡200多个国家，日活跃用户近千万；蕴含“中国故事”的网文平台海外受追捧，访问用户约2.3亿……网剧、网游、网文等新载体，承载着东方神韵，在全球刮起“中国风”，成为文化出海又出彩的“新三样”。

　　网剧：海外青少年追逐“中国潮”

　　今年春季档，《热辣滚烫》在国内银幕上可谓红透半边天。事实上，《热辣滚烫》不仅领跑国内春节档，它在海外市场同样“滚烫”，在北美、澳大利亚、马来西亚、新西兰市场上映首周分别斩获票房第九、第二、第一和第四的好成绩。在今年第26届意大利乌迪内远东电影节上，《热辣滚烫》也将作为开幕影片进行展映。从《热辣滚烫》海外上映受热捧，到《庆余年第二季》实现嘉年华式全球同步追剧……阅文集团在推动中华文化出海方面成效显著。

　　本届文博会，阅文集团在上海展区和腾讯展台同时亮相，其带来的《庆余年》实体书、影视片段等丰富展品，让观众进一步感受到了《庆余年》IP的魅力。“通过参与文博会，阅文集团向海内外推广优秀作品与产品，展示网络文学全产业链的发展成果与机遇，为拓展市场积蓄了宝贵的资源。”阅文集团相关负责人表示。

　　在文博会10号馆，雅文传播重点展示了国际出海传播业务、CPOP4U华流文化平台、战略合作伙伴DVM传媒的V-Pulse数智化平台等三类展品，共计百余个IP、商品、品牌合作案例。“雅文传播运营着包括华语、英语、西班牙语、阿拉伯语、越南语、泰语等近20个语种、 1000多个优质频道，通过海外主流社交媒体平台每天触达全球200多个国家的互联网用户。截至目前，雅文传播已经拥有包括YouTube、Facebook、Tiktok等海外主流互联网社交平台合计约1.5亿个订阅用户，其中超过37%的订阅用户为非华语用户，月观看人次超过105亿。”公司负责人武女士向记者介绍，中国优秀的影视、视频内容在海外的传播力与影响力日益提高。雅文传播自选、精选和自创的包括旅游、美食、文化、时尚、美妆、萌宠、自然、动漫、娱乐等内容与中国优秀的影视、综艺视频一起形成了“中国潮”内容矩阵，在北美和东南亚国家成为青少年追逐的潮流，过去3年海外社交媒体订阅户每年以30%的数量级增长。

　　网游：“中国风”风靡200多个国家

　　网游正成为文化出海新兴的领域，“踏浪出海”的游戏企业到文博会寻找更多合作机会。

　　此次文博会的国家文化贸易展馆内，微游互娱创始人兼CEO郭彬斌向记者表示，海外的H5游戏消费市场正在快速发展中，微游看准时机，为广大开发者和各类APP提供分布式的应用内小游戏中心全案服务，相较于APP的流量销售业态的竞争烈度，H5代表的各类微内容、微服务出海更适合中国的出海创业者参与。

　　“微游从成立以来就专注于中国H5游戏新质出海，短时间内即成为Facebook游戏平台等亚太区头部发行公司。近年来，微游依托谷歌广告全球商业化能力发挥中国企业的禀赋，成为了Google官方的全球商业化服务商、H5游戏生态合作伙伴。”微游互娱市场部负责人张昊章介绍，该公司自主研发并运营分布式MiniGame Center新质出海商业化平台，已发行H5游戏千余款、全部实现海外本地化；游戏主站Minigame.vip当前每日访问量数千万、活跃用户近千万，用户覆盖全球超过200个国家。包括北美、欧洲、日韩等发达国家及东南亚、中东等新兴市场，带有“中国风”的仙侠H5游戏尤为受欢迎。

　　上海米哈游公司也是今年文博会参展游戏企业之一，该公司推出的一款全球多平台发行的开放世界游戏《原神》，上线仅3个月全球下载量已接近3700万次。华服、纹饰、美食、中国自然风貌等“中国风”成为吸引全球玩家的重要原因。

　　网文：“中国故事”分享给全世界

　　记者在文博会13号馆的腾讯文化出海展区看到，腾讯展示了流媒体平台WeTV、阅读平台WebNovel、游戏发行平台Level Infinite等面向海外市场的数字内容平台。其中，WebNovel上线约3800部中国网文的翻译作品，海外用户已超过2.3亿，覆盖200多个国家和地区，首批入藏大英图书馆的16部网络文学作品都来自阅文集团。

　　文博会10号馆参展企业枫叶互动是一家面向全球、专注内容生产的公司，技术研发团队设在深圳。公司推出的短剧产品ReelShort去年11月在美国iOS总榜排名第二，下载量一度超过TikTok。早在Reelshort之前，枫叶互动分别在2017年与2020年推出了Chapters和Kiss两款面向海外全球市场的网文和互动小说产品，这也成为后续Reelshort短剧剧本的重要来源之一。枫叶互动负责人表示，中国的优秀作家和网文作品，为他们提供了优质的“中国故事”，受到越来越多海外读者的追捧。

　　中国网络文学海外营收从10年前的不足亿元增长到如今的超40亿元，海外访问用户约2.3亿，遍及200多个国家和地区……经过20多年发展，中国网络文学已经成为中国文化走出去最具活力的创新载体之一。 【编辑:曹子健】