一座古都的“穿”越之旅｜相对论·蹲点汉服街

　　“你看对面，挤满了穿汉服的姑娘，像画似的。她们在拍啥？”

　　9月29日至10月6日，洛阳累计接待879.77万人次，按可比口径，同比2019年增加11.97%，同比 2022 年增加112.67%。不少网友，奔着汉服而来。

　　“关于我两位数体验大唐公主的一天！”不少游客晒照，最低79元的妆造，物美价廉，“到洛阳要是不体验一下汉服，感觉没有入乡随俗一样”。

　　但在不少当地市民的印象中，洛阳是一座拥有“第一拖拉机制造厂，洛阳轴承厂，洛阳矿山机械厂”这些“一五”重点工程的重工业城市。“十三朝古都”的形象，一度停留在历史文字里。

　　一座古都，如何蝶变？传统汉服与现代生活，如何在这“穿”越、出圈？从暑期到“十一”，央视新闻《相对论》记者庄胜春三去洛阳，寻一个答案。

　　“意外出圈”的洛邑古城

　　2017年4月，依托金元古城墙遗址、文峰塔等而建的洛邑古城开园。起初，作为非遗业态引入的汉服店，常处于关门状态。“我们经常打电话给老板，你得开门啊。”洛阳市老城区文旅产业发展服务中心副主任张芳芳回忆。

　　没想到，几年之后，这里因为历朝历代一步一景，穿汉服“最出片”，率先出了圈。今年五一，洛邑古城客流量从4月29日开始日增三四万，不停刷新记录。景区“压力山大”，汉服供不应求。

　　“我这一个月瘦了8斤。”张芳芳提起洛阳汉服出圈后的忙碌，“天天就是在拜访，调研市场，找一些专家来了解市场。汉服是抓手，目前紧抓住这个抓手。”

　　不过，一个难题也迎刃而解——洛邑古城门口，本是一条汽修街，“有点格格不入”。张芳芳说，汉服一出圈，“全解决了，自发解决了。”

　　从四轮定位到野生眉

　　就是这里，一年之间，从汽修街变身汉服街。记者看到为数不多的一家“定制汽车脚垫”店铺，里面也堆满了汉服，准备改行。

　　“很多美女进到店里以后一看，这个老板是个老头。”

　　擅长四轮定位的全瑞锋，从2010年起，就在这条街卖轮胎，周边100多家店铺，都是汽修同行。过去几年，小店开开停停，正愁生意不好做，文旅率先复苏。

　　看着街面上的汉服姑娘，老全决定试试看，“刚开始弄了一半，汉服店开了以后，那边(轮胎店)生意几乎都停了”。从40多平方米的尝试，到108平方米的全改，他彻底冲进了一个陌生的行业。“当时也是手忙脚乱”，他拉来女儿全璞帮忙，“你来吧，我不中。”

　　全璞摸索着进货，找专业的妆造师。老全也边干边学，“像野生眉，我现在也知道”。偶尔，老修理工的手艺，还能在汉服店修修补补一些首饰，派上用场。

　　老全的同行——李会丽和雷志义夫妻俩的汉服店，也是今年春节刚撤下汽车装饰的招牌。这是夫妻俩第二次创业。十三年前，他们也是从零开始，在这里做起了汽车装饰生意。

　　“咱有文化底蕴，得依托洛邑古城的优势”。夫妻俩一咬牙，借了四万块钱，开车去山东曹县进货，冒着大雪把店开了起来。“梯子还在那儿架着，顾客就进来了。那会儿每天三四个老板来问我，衣服在哪儿进的？”

　　“以前晚上睡不着就起来蹬机器”的雷哥，摸着手上做汽车座椅留下的茧子，憨笑道，“现在招待客户、保安、打杂，没人干的我全干。”

　　“唐朝的这个眉毛，用的最多是却月眉。”十一前，趁着门口修路，李会丽请来化妆老师，给店里的化妆师讲课。

　　去年汉服出圈后，化妆师供不应求，洛阳政府推出免费培训班，让不少人入了门。但如今，游客越来越懂行，化妆师们也有危机感：“咱们洛阳今年的妆比去年强太多了，必须得专业”。

　　一个汉服店就是一个“码头”

　　“现在街上有一些搭配，唐制的衣服配了一个明制的头型。”十几年前就是汉服爱好者的洛阳人贾晓菲，一开始无法接受。

　　记者庄胜春在店里见到她时，大家正帮一位当地餐馆老板娘准备“2023年洛阳市首届全民汉服大赛”的复原妆造。你认得出吗？

走在路上，她被小男孩惊喜认出，是电影《长安三万里》中的玉真公主。

　　但贾晓菲回忆，她们早期穿汉服走在街上时，常常有路人觉得奇怪：“你们在干吗？要去演戏吗？”那时，想拥有一套汉服，必须自己买布、找裁缝——如今店内的不少“限量版”汉服，就是那时留下的。

　　“敦煌壁画上的小花枝”、“三羊开泰”，她一边展示一边说，自己的想法也在慢慢地变，有人觉得汉服好看，愿意尝试，就是一个很好的开端。”初衷不是为了宣扬一件衣服，而是把汉服作为一个载体，深挖一切与传统有关的美好”。

　　“我是洛阳的，我要拿货”

　　除了美好，还有商机。

　　在一个筹备中的汉服展示中心，记者遇到了两位洛阳的“邻居”。

　　“过完年后，我们基地一天一二十拨人过来。都是洛阳的，一拿就几百件。”

　　2021年，山东曹县大火，作为汉服的生产基地出了圈。帮汉服商家拍短视频起家的李字雷，借机成立了当地第一家以仓播模式为主的“直播+批发”基地，聚集了几百个汉服商家。

　　今年春节后，来自洛阳订单占比高达70%。他决定“走出来，离市场更近一些”，从曹县日益激烈的竞争中，谋一条新出路。

　　几乎同时，正在许昌打造发博城的田良军，也嗅到了机会。“最近两三年，开始有工厂专门做古装假发。我心想，这个市场有这么大吗？”

　　许昌，被称为“世界假发之都”。汉服假发，不是田良军的主业。但这一趟，他在想，能不能“把汉服假发作为一个诱饵”，不管在洛阳卖多少，像尖刀一样，叉开一个口，让来洛阳玩的人，更进一步认识许昌假发。

　　底气和机遇

　　历史，是洛阳的底气。汉服热，带来了历史的机遇。

　　看到汉服热的苗头，洛阳快速推出活动——穿汉服免费坐公交地铁、进景区；洛邑古城的对面，正在打造汉服展示中心，工程围挡上，是精美的“簪花仕女图”；长假前，洛阳汉服研究院正式挂牌……

　　张芳芳明白，汉服不是洛阳的专属，网红想长红，“不能仅就汉服做汉服，离不开整个的文化底蕴打造”。

　　“我们也很担心昙花一现，不能让汉服的传播仅仅停留在观赏、拍照这种层次。”洛阳市委政策研究室副主任张阳也告诉记者庄胜春，当地正在继续推进隋唐洛阳城的中轴线保护展示工程，“把整个城市当作一个场景来打造”。

　　也许，你再去时的洛阳，和我们所见，又不一样。

　　总监制｜钱蔚 王姗姗

　　监制｜吴光秋

　　制片人｜庄胜春 汪洁

　　记者｜庄胜春 田萌

　　主编导｜汪洁 张宗尧

　　编导｜汤文昕 王洪春 单楚玉 孟柯言 杨吉儿

　　摄像｜牛永毅 杨光 李林松 董岩

　　视频｜陆阔达 冯译葶 乔宁祥 化军豪 杨振江

　　视觉｜于江 张继美

　　统筹｜纪方

　　鸣谢｜洛阳市委宣传部 洛阳市文化广电和旅游局 洛阳广播电视台 洛阳市老城区委宣传部 洛阳市老城区文化和旅游局 洛阳汉服研究院

【编辑:刘欢】